241红牛内斗
如果不是与泰国天丝的商标斗争，中国红牛的日子会比现在好得多。
“红牛”饮料发明者许书标，1956年在泰国成立了名为天丝的医药工厂，工厂研究出含有咖啡因、纤维、酒精、维生素B等成分的“滋补饮料”，取名为“红牛”。
此前，许书标将红牛免费赠送给卡车司机、加班工人，让他们通宵工作时保持清醒，打开市场，坐在泰国功能饮料市场的头上。
接着，在奥地利商人的马特希茨的帮助下，红牛迅速向全世界投放产品，许书标也将目光投向了中国市场。
由于当时无法获得国内保健食品批准证书，所以许书标与华彬集团创始人严彬结识，开始寻求合作。
1995年，双方同意成立合资公司(即后来的“中国红牛”)，由天使集团提供生产工艺、配方和技术支持，由华彬集团主导生产和经营。
在随后的20多年里，由华彬集团主导的中国红牛蓬勃发展，确保长期垄断功能饮料市场，2014年销售额突破200亿韩元。
“红牛”饮料成为现金奶牛，为华彬集团提供了大量利润。
ZFX山海证券：泰国天丝公司没有资金投入和实际经营，只能从合资公司获得商标许可费、原料费等收入，因此没有分红。
随着许书标2012年去世，中泰双方稳定合作开始破裂，许氏家族子女纷纷开始觊觎红牛在中国的利润，收回中国红牛的商标使用权，收购这一庞大的市场。
2016年10月，天丝公司宣布红牛商标许可证到期，将停止续约。
但是华彬集团置之不理，继续主导中国红牛的生产销售。
对此，天丝选择了对簿公堂，由于对“红牛”商标的使用权纠纷，市场上同时出现了3种对手。
三种产品正品，盗版店，口味没有一点差别。国民最熟悉的是26年上市的“红牛维生素功能饮料”，味道更容易接受。
由于多年的纠纷，华彬控制的中国红牛市场放慢了速度，2011年红牛在功能饮料上的市场份额超过了80%，2020年只有50%左右。
而这只是一个开始。
最高法将天使集团判决为“红牛”系列注册商标的专用权人后，天丝向各地法院申请了一系列行为保全，以防止中国红牛的“非法”销售渠道。
ZFX山海证券：不久前5月12日，北京市朝阳区人民法院做出了判决。
判决华联超市从今天起立即停止销售红牛维生素饮料有限公司生产的“红牛维生素功能饮料”产品，并立即开始实施。
这是最高法判决后出现的第一个销售禁令，同样的情况可能会在各地陆续出现。
另外，君临发现中国红牛京东旗舰店网站不能再显示内容，但商品仍然可以正常订购，而天丝红牛京东旗舰店则发现一切正常。
受败诉的影响，中国红牛的前路布满荆棘。
虽然在多年的诉讼中处于被动，但华彬集团也没有坐以待毙，而是在2017年推出了自己的功能饮料品牌“战马”。
之后，华彬利用自己的资源和推广渠道，积极宣传战马这个亲生儿子，希望降低对“红牛”品牌的依赖。
但是效果是有限的。2019年，华彬旗下“红牛”、“战马”的销售额分别为223亿、13.3亿，后者代替前者还有很长的路要走。
评论